纺织非遗产业化的华艺样板(2)

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摘要：与此同时，华艺还与东华大学中国服装设计中心联手打造了中国原创设计品牌— —弄影。 据悉，弄影女装是华艺在推进与国内外中高端品牌OEM、ODM 深度合

与此同时，华艺还与东华大学中国服装设计中心联手打造了中国原创设计品牌— —弄影。

据悉，弄影女装是华艺在推进与国内外中高端品牌OEM、ODM 深度合作的同时，重点打造的以“南通扎染”非遗为文化特色的原创高端女装品牌。该品牌定位于“将东方艺术人文精神与国际化流行时尚巧妙融合，为35 岁左右有独立个性的知识女性塑造其品位形象，实现服装人文精神与商业价值的平衡与共赢”。

华艺人在市场实践中清醒地认识到：传统扎染唯有不断创新，与时俱进，才能保持旺盛的生命力。

弄影品牌的一大特色便是原创性“工艺+艺术”。基于华艺扎染创新工艺，运用弄影“水、雾、影、画、质”五大视觉元素，对面料和成衣进行艺术再造，倡导东方美学诗意生活，产品在物理防染的肌理表现和视觉创意方面，独具特色并处于国内领先地位。

如今，该品牌已入驻上海久光、上海八佰伴、上海新世界、杭州大厦、南京金鹰等高端商场和海安、沭阳华艺时装品牌直营店。弄影品牌的创立，进一步完善了华艺扎染传承与发展的产业化链条，成为华艺集团在消费终端传播非遗时尚、推广扎染文化的重要窗口。

华艺提供的相关数据显示，纺织“非遗”已成为华艺营收的重要组成部分，其中，2020 年ODM 设计生产扎染时装销售额约 万元（含扎染加工）；勾针、棒针、机织工艺产品销售额约8000 万元；三维褶皱工艺时装销售额约8500 万元；原创设计品牌弄影、墨姿、嗨思等中高端工艺时装和华艺扎染文创销售额约5000 万元。集团连续多年进入江苏省服装产值、利润50 强。

2015 年，中国十佳时装设计师罗竞杰和江苏省工艺美术大师顾鸣联袂合作的江苏国际服装节开幕主题秀，即以“弄影－我从江海来”为题，成功演绎了来自江海文明发源地海安“华艺扎染”的时尚风采，广获好评。

据了解，华艺集团还在江苏海安、江苏沭阳建有两家7000 平方米以上的华艺时装品牌工厂直营店，借助天猫、微信等线上平台推广华艺自主品牌和南通扎染、勾棒工艺服饰和扎染文创产品。

不仅如此，今年，创建中国首家扎染时尚博物馆“中国华艺扎染博物馆”也被列入日程。

需求催生非遗消费热潮

非遗在南通火爆，并非偶然。

早在上个世纪80 年代，南通扎染就红极一时，主要承接日本等国外单，特别是“点子缬和服”扎花加工，都是在南通完成。

华艺集团前身为海安县扎染厂，主要产品为日本和服加工，在计划经济体制束缚下，工厂艰难前行。1993 年，华艺集团董事长邰卫国由“仕”而“商”接棒风雨飘摇中的海安扎染厂。通过建立现代企业制度、现代科学管理体系和企业股份制改制等改革举措，确立了“非遗时尚、中国华艺”深耕工艺时装细分市场，打造服装载体与现代扎染一体化、柔性化、一站式服务，为用户创造专业价值的发展定位。

在邰卫国的带领下，华艺成为中国纺织非遗融入现代生活方式的探路者和实践家。20 多年来，企业直面传统手工印染面临的市场竞争和行业洗牌，坚韧执著，奋力前行。这期间，邰卫国也多次面对各种升迁机遇和物质诱惑，却唯独对纺织非遗再难割舍。

那么，如何通过纺织非遗“华艺样板”的示范效应，引领南通扎染乃至全国手工印染向着时尚化、产业化发展迈出新的步伐？

在中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇看来，提振纺织非遗消费不是用非遗的商品形态弱化其文化内涵，而是用市场化方式让纺织传统工艺与当代生活方式相适应。纺织非遗资源主要可以应用到服装服饰、家居生活、艺术创造、影视剧装等领域。高勇还认为，当前应该根据这些领域的消费需求，在保护传统文化与工艺精髓的条件下，以跨界融合、当代审美来开阔视野、激活灵感。

新消费催生出巨大的市场潜力，对华艺这样几十年如一日深耕纺织非遗的企业来说机遇巨大。

对于华艺未来的发展，孙淮滨给出了几点建议：一是利用时尚设计和现代科技手段，提升传统扎染工艺品质、拓宽产品应用领域，推动产业转型升级；二是推动品牌建设，提升市场影响力，从而打通市场渠道，推动供给侧结构性改革，有效实现扎染产品的市场化发展；三是加强扎染工艺学术研究，推动行业标准建设，发挥行业示范带头作用。

相信，随着纺织非遗在消费领域的不断推进，在江苏华艺等领头企业的带动下，以“扎染”为代表的纺织非遗行业将迎来更广阔的发展空间。

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/qikandaodu/2021/0708/2123.html

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