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贸易经济论文_“社交+电商”式拼单营销与用户
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摘要：文章目录 引言与文献综述 社交电商与数字化熟人经济的消费模式 (一)社交电商与熟人经济 (二)数字化熟人经济的消费模式 研究方法 (一)模型构建 (二)用户购买意愿影响因素的问卷设计
文章目录
引言与文献综述
社交电商与数字化熟人经济的消费模式
(一)社交电商与熟人经济
(二)数字化熟人经济的消费模式
研究方法
(一)模型构建
(二)用户购买意愿影响因素的问卷设计
(三)研究样本及其描述性统计
拼单营销与用户购买意愿
(一)主要变量的描述性统计
(二)信度与效度检验
(三)结构方程模型分析
拼单营销的优化策略
文章摘要:移动社交电商是电子商务发展的重要趋势,也是当下我国居民生活中新出现的网购模式,基于网络社交平台发展起来的"社交+电商"式的拼单营销是社交电商的一项重要特征。用户是消费的中心,本文从异质性视角出发,检验拼单营销与用户购买意愿之间的关联性,基于数字化熟人经济这一模式探讨社交电商发展的可持续性。研究结果表明,不同用户群体对拼单营销的信任程度存在差异,拼单信息的推广者由于更容易获利,因此购买意愿更强。但拼单信息的接收者则是单向的时间付出,购买意愿较差。在数字化熟人经济模式下,由于平台和商品质量、信息安全无法得到有效保障,降低了用户的持续购买意愿。
文章关键词:
论文分类号:F713.55;F724.6
文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/qikandaodu/2021/1009/2344.html