音乐产业走向健康态用户力觉醒、数字化宣发、(2)

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摘要：尤其是在互联网宣发时代，数据是所有资本、资源、渠道投放的基础性支撑，而TME的月活用户规模已经超过8亿，在音乐产业数字化转型的大环境下掌控着

尤其是在互联网宣发时代，数据是所有资本、资源、渠道投放的基础性支撑，而TME的月活用户规模已经超过8亿，在音乐产业数字化转型的大环境下掌控着核心独占的产业优势。

此前，TME已经携手鹿晗运营了9张数字专辑，长期沉淀后的平台大数据，能够在《π-volume.3》发行之前快速锁定鹿晗音乐的核心消费群，完成精准触达和内容的首度发酵。直观的数据表现是，《π-volume.3》正式上线之前，在TME三大音乐平台的预约人数累计突破40万，刷新纪录。

《π-volume.3》上线之后，TME再度通过大数据分析和智能匹配，依据音乐曲风偏好筛选人群，通过互联网公司独占的数据挖掘力指导用户分发和运营宣发，加速内容出圈。

由你音乐榜数据显示，《π-volume.3》上线至今，已经为鹿晗带来81.85%的全新乐迷，甚至带动其其他音乐作品再度发酵，5月28日，鹿晗的18首歌曲都登上了QQ音乐飙升榜。

在此之前，π系列整体在驱动增量入场方面表现明显，平均拉新用户占比达到75.4%，其中，《π-volume.1》带来了近50%的新消费群，专辑中的单曲《体会Nature》的男性用户占比达到47%，已经打破了以女性用户为主的固有认知；《π-volume.2》带来的新乐迷更是高达94.5%。

整体上，截至目前，鹿晗的π系列专辑中，18岁以上的人群占比近六成，54%的消费者来自三四线城市的下沉市场，用户触达范围已然呈现出全民化的发展态势，鹿晗自身的国民度也不断攀升。

更明显的表现是，鹿晗的不少音乐评论区中，高赞热评都来自路人，他们大多在无意间听到了鹿晗的歌曲，但其实，这些“无意”举动背后往往是腾讯音乐精准运营、智能推荐的结果。

可见，鹿晗的音乐作品国民度一路上扬，有TME精细化运营的加持，平台充分调动起粉丝、音乐爱好者们的互动积极性。

《π-volume.3》上线前后，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都同步进行了相关的“解锁”玩法，随着专辑销量的增长，粉丝可解锁站内一级及户外大屏等资源，更有爱心公益相关资源，如音乐教室、体育园地、爱心书架等。

在这个过程中，用户的购买力被直接转化为自身福利，或切实可感的曝光资源，或助力下一代成长的公益资源，从而赋予用户消费行为更深层的价值。

此外，在长线运营中，互动同样是助推作品持续发酵的重要方式。

据统计，截至目前，仅在QQ音乐平台，鹿晗已有11首歌曲收藏量超百万，而在全民K歌平台，鹿晗的《我们的明天》《致爱》《勋章》三首歌曲的翻唱量都达到了3000万次以上。强互动下的沉浸式消费场景以深度体验加速音乐用户力的觉醒，音乐人、平台、用户三方的目标趋同，逐步构建起数字专辑发行的良性循环模型。

整体而言，TME从目标用户定向、大数据深度洞察、听、唱、社交之间生态联动，到设计多元且前沿化的互动体验，为互联网音乐宣发提供了更多参考维度，在不断助推音乐作品二次出圈的同时，也逐渐成为推动行业发展的基础性赋能。

TME见证“十钻”歌手

共同推动华语音乐市场付费健康态

鹿晗的数字专辑屡屡刷新TME三大平台的销量纪录之后，鹿晗也随之成为在QQ音乐拥有钻石唱片（销售额超500万）认证最多的歌手，目前保持纪录为唯一“10钻”歌手。

这些公开的数字专辑销售成绩，不仅见证着鹿晗个人音乐道路的发展、腾讯音乐宣发和运营能力的优质，更见证着国内音乐市场用户力的觉醒。

鹿晗的首张数字专辑发行于2015年，当时也是国内音乐平台试水音乐付费的初始阶段。《ReloadedⅠ》在QQ音乐以近336万张的销量收官，验证了音乐付费在国内音乐市场的开创性和可行性，也勾画出首批愿意为音乐付费的群体样貌。

在那个阶段，互联网正从免费时代向版权时代过渡，音乐平台搭建起音乐人与用户之间的桥梁，数字专辑发行以一种全新的商业模式成为行业发展更健康可持续的新业态。

更重要的是，在这个过程中，用户的付费意识逐渐被培养起来。数字专辑体量小、价格低的特点，也更利于推动用户从免费收听向付费购买的场景变迁。

时至今日，鹿晗在TME已经累计发行了10张数字专辑,音乐人与平台共向而生，创作能力与宣发能力共振下，行业数字专辑销量的天花板也不断被冲破。

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2020/0708/351.html

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