音乐产业走向健康态用户力觉醒、数字化宣发、(3)_数字化用户杂志社投稿

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音乐产业走向健康态用户力觉醒、数字化宣发、(3)

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随之产生的变化是，一方面，音乐用户越来越习惯于为自己喜欢的内容付费，为音乐人注入持续创作的动力，扩展行业的良性发展空间，推进数字音乐产业发展的健康化发展；另一方面，音乐付费群体也早已不再局限于“为爱发电”的粉丝，基于用户付费习惯养成，真正为内容付费的用户规模持续扩大，最终完成了华语音乐市场付费用户基本盘的扩容。

TME财报数据显示，截至2020年第一季度，TME各平台音乐付费用户已经达到4270万，同比增长50.4％，付费渗透率达到6.5%。

尤其是在当下，音乐平台之间的竞争，已经走出从以版权竞争为主的1.0时代，平台间的竞争核心正转向平台与音乐人“内容共创”的2.0时代，音乐人的创作能力及原创内容所构建的全新“音乐价值体系”对平台越来越重要。

在这个过渡阶段，TME依托平台宣发优势及链接全行业资源的能力，深度释放消费市场的内容付费潜能，夯实内容壁垒，在根本上也是为了给音乐人及行业搭建起良性发展模型，维护数字音乐版权时代多面共赢的底层逻辑，建立行业健康发展的新秩序。

从这个角度来看，鹿晗的数专成绩不断刷新纪录，在无形中加速了华语音乐市场良性发展的产业进程：音乐人创作产生的实质性价值被放大，音乐用户收听优质内容、与自己认可的歌手深度互动的核心需求得到满足，音乐平台完善音乐人与用户连接通道、加速行业健康发展的平台价值逐步释放。多方价值相辅相成，行业可持续发展的利好局面已然形成。