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赋能传统产业数字化转型，加码直播产业带经济
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摘要：直播电商大时代，越来越多的个人以及品牌商家成为受益者，同时越来越多的县市在直播电商模式下催生了产业带经济，由此带动城市整体经济的快速发展并新增大量就业机会。 7月1
直播电商大时代，越来越多的个人以及品牌商家成为受益者，同时越来越多的县市在直播电商模式下催生了产业带经济，由此带动城市整体经济的快速发展并新增大量就业机会。
7月10日，快手电商正式宣布在仙游落地快手红木直播基地，并公开对外招募商户，而在当天同步举行的快手电商首届红木节活动迅速为仙游基地迎来“开门红”。
数据显示，此次红木节活动的销售额超过1205万，订单总量超8.4万单，累计观众数388万+。其中售出的最高单价商品为238万元的满雕云龙宝座（老挝大酸枝），该商品因明星成龙慈善晚宴一拍成名，又被称为“成龙宝座”。
据悉，目前快手电商已在全国落地超过20个产业带基地，其目的在于在产业集散地和主播聚集地建立基地，为主播提供账号运营、售后把控以及货品提供在内的一系列服务，并用直播的形式快速拉动产业带经济增长，推进传统产业数字化转型升级。
而快手的产业带基地战略，也在政策层面获得支持。7月14日，国家发展改革委等13部门共同发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》（以下简称《意见》），其中明确指出加快推进产业数字化转型，壮大实体经济新动能，包括着力发挥互联网平台对传统产业的赋能和效益倍增作用，打造形成数字经济新实体以及助力降低数字化转型难度，发展线上线下融合的业务发展模式，提升企业发展活力等内容。
快手电商运营总监杨为松指出，在福建仙游落地产业带能够同时满足产业侧和用户侧需求，“一方面帮助当地产业升级转型，另一方面则是让更多的源头好货来满足快手用户的购买需求。”事实上，这也成为快手产业带基地的一个共性。
转型：为实体经济注入新动能，快手催生直播产业带经济
福建仙游作为全国三大著名红木产业集群基地之一，由于靠近木材进出的港口加之历史上盛产工匠的底蕴，而成为国内最大的木雕制品生产基地和最大的名贵红木古典家具主产地。数据显示，仙游占全国高端家具市场份额70%以上，全县拥有工艺美术厂家4400多家，从业人员21万，工艺美术产值2019年达480亿元。
然而，与众多传统行业面临数字化转型升级难题类似，在2012年前增速迅猛的仙游红木产业后来却因为多种原因而导致发展滞后。近几年，仙游通过电商不断发展线上销售而成功开辟出产业发展新途径，众多商家因为直播电商而再一次迎来发展黄金期。
快手账号“光头红木摆件家具”（快手ID：185088052）的主播光头表示，“因为过去几年红木线下市场不管是家具还是摆件，都有点箫条，根本就没有太多销量。我刚到仙游的时候，门店的老板怀疑我能不能卖出去货，结果第一天我就在快手上给那家店卖了20多万，一批小叶紫檀存货全部完售，也没有退货的。”2019年，光头在快手仅凭6万多的粉丝，成交额就达到2000万。
今年，疫情进一步加快了仙游拓展线上化的速度，但是在此过程中，传统商家也面临诸多转型难题。
作为快手仙游红木基地负责人，陈丰基于对仙游红木产业长达7年的深入了解，认为快手基地的落成将帮助产业带加速完成线上化转型，“本地的商家大部分的营销模式还是趋于线下，太过于陈旧了，通过基地要改变他们对于产品设计的概念和营销思路，来适应当下消费者需求的变化。”
谈及快手对于产业带合作伙伴的具体扶持举措，杨为松透露，快手将根据商家类型不同推出相匹配的扶持政策，“第一，对于已经入驻快手的标杆商家，我们会给予流量扶持，进一步帮助他提升业绩，获得更好的发展；第二，对于想展开直播电商业务却还没有做过的商家，我们也推出了抚育计划、金石计划等政策，会从流量到运营指导上给予全面的扶持，尤其是通过基地去帮助这些线下商家及时转型。”
“基地会为商家提供短视频内容制作、直播技巧、运营技巧、线上营销以及主播、采购、运营、后台等各种站内服务的培训和团队建设指导，介绍生产商以及仓储、发货、客服和售后等工作，我们都会给予专业指导。”陈丰认为，基地对于商家来说就像一个老师和一个大家庭的长辈的角色。
作为仙游当地的红木商家之一，快手账号“军哥讲收藏”（快手ID：542732847）的主播军哥认为快手红木直播基地落地仙游后将为当地商家带来更多商机，“以前的零售商不来拿货了，实体店铺生意不好做，而且现在全民直播时代，大家也都看到了直播的红利，所以现在用快手直播的仙游商家数量在不断增加，基地成立之后肯定还会有更多的人进来（直播）。”
文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2020/0723/409.html