数字化背景下的国潮风尚—解析荣威i6 MAX设计

作者:网站采编
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摘要：8月4日，荣威i6 MAX设计解析会于上海召开。 随着消费升级和消费市场年轻化，消费者对产品的个性化与潮流化需求愈加突出，加之国民对国产品牌印象的积极转变，“国潮”逐渐盛行，

8月4日，荣威i6 MAX设计解析会于上海召开。

随着消费升级和消费市场年轻化，消费者对产品的个性化与潮流化需求愈加突出，加之国民对国产品牌印象的积极转变，“国潮”逐渐盛行，荣威抓住了这股时尚风暴，成为行业内主打“国潮”设计的品牌。

品牌定位—年轻化的国潮新品

上汽荣威脱胎于英国罗孚，主打 “品位、科技、实现”，适应了互联网时代的消费审美与需求，在年轻群体中拥有不错的认可度，90后更是占据了不小比例，所以荣威尤为重视年轻人的需求，强调年轻化的定位与设计。此次的i6 MAX与RXS PLUS、iMAX 8一同构成了荣威品牌年轻化的“三叉戟”。

荣威将i6 MAX的卖点主题定位“国潮荣威”，因为当下年轻人在追求时代潮流的同时，对国产的认同感也在不断深化，所以荣威的“国潮”定位相对准确。

外观设计—数字律动设计

作为上汽荣威的新产品，i6 MAX采用家族最新的设计语言——数字律动设计，给人以耳目一新的感觉。

设计中比较值得一提的是车头的荣麟纹格栅与全景天幕。

荣麟纹借助计算性设计手段设计而成，呈现效果颇具韵律感与震撼力，大面积格栅中嵌入荣威全新的扁平化狮标，适应了互联网时代的年轻人审美。

至于全景天幕，i6 MAX是燃油轿车中唯一拥有此配置的车型。全景天幕采光面积达3m2，拥有180°超广视角，为整车营造了较为通透的车内空间。同时，天幕搭载了折光率达30%-92%的遮光膜，以及遮光率为97%的遮阳帘，在创造通透观感的同时阻隔紫外线，考虑较为周到。

内饰风格——情感化智能空间

荣威在外观上主打潮流设计，但在内饰中一贯追求简约，此次i6 MAX的内饰依旧延续简约风，但是更为集成、智能。

I6 MAX搭载的一体式中控台将上下面板无缝连接，同时将娱乐功能区、驾驶操作区、储物区等功能区进行区分，配合12.3英寸是数字虚拟仪表与14.3英寸的曲面大屏，将传统物理按键功能集成于玻璃之中，由此突出了整车内饰的科技感。

官方将荣威i6 MAX的内饰主题定位为“赋空间以情感，赋智能以情商”，希望为消费者营造听、视、触多感的沉浸式驾车体验。但是除去HMI交互设计，及其搭载的斑马智行VENUS系统与L2级别的AI Pilot智能驾驶辅助系统能够体现智能化体验，其余诸如零压皮椅、流水方向盘、47.8度最佳握感电子排挡的配置都是看似有所创新，实则中规中矩的设计。

个性配置——基于用户的多样选择

当下年轻消费者尤为追求产品个性化，所以荣威也是基于用户需求而设计的HMI。

智能语音交互搭配了8种音色，免唤醒且能够进行90秒的连续对话；系统装载A/B双世界，用户在通过A世界获取基础服务的同时，还能在B世界中实现个性服务；除此之外，i6 MAX还搭载了白天/黑夜模式、AI形象、车家互联等个性化功能。

色彩选择上，i6 MAX在外观、内饰上都提供了较为丰富的选择：外饰可从荣麟灰、青鸟蓝、亮白、银叶金、宙光黑这5色中进行选择，内饰也提供了黑秘之境、错落城市两种配色，能够满足消费者多样的个性化搭配需求。

总的来说，荣威立足年轻购车群体，致力于将文化自信纳入汽车设计之中，此次i6 MAX的发布也带来了荣威诸多新的设计概念，不过新车实质上带来的惊喜感并未完全匹配概念所创造的想象空间。

但对于崇尚个性且追求性价比的年轻人而言，i6 MAX依旧是一款不错的整车选择。

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2020/0806/500.html

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