完美世界CEO见面会访谈：以数字化+文创化思维，

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摘要：2021完美世界CEO见面会在第十九届China Joy期间如期举行，本次萧泓博士为我们带来了“文创思维 赋兴文化”的主旨演讲，从游戏、电竞、影视等业务方面，为在场记者们回顾了完美世界

2021完美世界CEO见面会在第十九届China Joy期间如期举行，本次萧泓博士为我们带来了“文创思维 赋兴文化”的主旨演讲，从游戏、电竞、影视等业务方面，为在场记者们回顾了完美世界过去一年所取得的成绩，以及对未来的战略布局。

在数字化浪潮下，萧泓博士重点围绕“紧贴新主流消费群体需求做产品”以及“跨界赋能捕捉数字化转型机遇”两方面，对逐步崛起的“Z世代”消费人群的多元化需求做出解读，并结合完美世界以技术为驱动力，用技术打造艺术的行业优势，在游戏方面推出了诸如《梦幻新诛仙》、《幻塔》等高人气手游，以及对《CS：GO》《DOTA 2》电竞赛事的逐步深化。而在影视方面，更是推出了场面恢弘的革命历史题材剧《光荣与梦想》，以及在上边年推出的其他9部高人气影视剧和综艺作品。

对于跨界赋能和数字化转型的大趋势下，完美世界以“文创化思维”为理念和导向，让数字化+文创化多维度赋能合作方，使其重塑用户价值体系，比如《梦幻新诛仙》携手蜀绣、油纸伞等非遗传承人，通过手游作品来彰显国粹和传统之美。同时深挖地域文化和文旅资源，打造如“拈花湾”这样的数字+实景的沉浸式文旅项目，构建传统文旅IP的新生态。

以下是本次访谈实录;

记者：萧博士您好，完美世界是全球领先的文娱事业集群，所以我们在海外有非常多游戏的海外用户。因为我本身也非常关注国际传播、对外传播，刚才您的演讲当中一个关键词是“赋兴文化”，所以我非常关心，我们在推动游戏业务“走出去”的同时，如何去助推传统文化也能“走出去”呢？

萧泓：我觉得这个问题非常好，很多年以来我们有一个特别重要的实践，就是发现通过商业运作的方式其实能够更好地传播文化。

这一点我举个反向的例子，你看好莱坞从来没有宣称过自己是美国文化传播的使者，但是我们都知道好莱坞是全世界最大的传播文化的核心，对不对？而且它用的是完全商业的方式，就是你是花了钱去接受美国文化的渲染，为什么会这样？是因为它产品做得好，它宣传做得好，它把这个行业在商业上经营得非常成功，所以那就是我们要做得事情。就是通过我们最熟悉的、我们能够获得的资源，来把我们做得最好的东西推到世界上。

我刚刚讲得那一套东西，第一我们是以中国传统文化为本作为我们的故事、内容的核心，拿最好的技术作为它的翅膀，然后是世界级的团队，而且全球资源整合来做，我相信这样做能获得两个非常重要的结果：第一个是商业上一定成功，能赚到钱；第二个是和好莱坞一样，通过这样的方式在不断地传播我们的文化，我们引以自豪，这其实就是我常说得用商业方式推广中华文化最好的方法。

你说完美世界怎么做，完美世界就这么做，而且推广的过程里还要赚到钱。

记者：想请萧博士给我们分享一下，完美世界在游戏开发方面是如何对接传统文化的，又是如何让红色资源活起来、“潮”起来？

萧泓：我觉得我们对接传统文化其实方法很简单，就是你得懂，你比如刚刚我说的，《光荣与梦想》的刘江导演他的主创团队查阅了5000多万字的历史资料，各个地方收集的历史资料，你看过这些，你了解了，你当然就懂，你懂了以后不同的人、不同的艺术家对同样的资料有不同的艺术的感觉，那没关系，那是不同的艺术解读。当你真正的了解了，你才有机会去真的能够去解读这种文化。

所以我们怎么去了解历史呢？很简单，我们找来的人都是对历史有兴趣的人，就是游戏里的策划、影视里的编剧，他们都是对某种特定的中国历史文化有非常深刻的认知，已经有了，但是如果要做某一个特定的产品，比如游戏产品为例是做不出来的，要深入去了解，大量地阅读、大量地查找资料。

所以你会发现做游戏一开始并不是上来到电脑上干什么，而是去图书馆里查资料、到故宫里找相关的产品。做游戏，比如不同的人画出来想象是不一样的，如果在故宫里找出来就是那个时代的某一个东西，那个视觉感觉完全不一样，你把照片拿回来的时候理解完全不同，结合这个故事才会有张力，做在作品里不光是形象上可以获得最多的精髓、最准确的精髓，同时在你延伸，把你的故事线拉出来的时候这个故事怎么用、在什么地方出现、它的文化符号到底有多么重要，其实就在一条非常重要的线，由很多很多线组合起来就变成了全套的一个文化盛宴，其实每个东西都是从这些细节开始的，所以我们的策划、我们的主创人员、我们的编剧，他们最重要的其实就是阅读、去查找资料、在全国各地拜访，寻找古董、实物的、形象的、文字资料，都有专家专门做这些事情。

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2021/0806/2237.html

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