数字化、品质化、个性化升级趋势凸显 新消费催(2)

作者:网站采编
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摘要：《2022年天猫618新消费趋势》显示，智能已经成为当代年轻人消费趋势之一。人们居家生活消费不再仅仅是基础的衣食住行，已延伸到更高品质的生活场景

　　《2022年天猫618新消费趋势》显示，智能已经成为当代年轻人消费趋势之一。人们居家生活消费不再仅仅是基础的衣食住行，已延伸到更高品质的生活场景及更健康、舒适的生活体验。在当下消费环境下，产品竞争力来源于对用户需求的洞察以及核心技术的积累，可以预见，这类产品将在未来的消费场景中大放异彩。

　　想要定制一台洗衣机，用户只需打开APP，提出个性化定制需求，设计人员就能在系统平台上进行模块设计组合，并定制解决方案；然后，协同内外部设计、制造、运维、供应链等资源，工厂自动排产；应用AI+5G技术，还能实现生产全流程数字化可视；使用过程中，用户能远程升级洗衣机程序，如果发现故障，工作人员还可以进行远程诊断和远程服务……在卡萨帝互联工厂，这已经成为现实。

　　“酒店并不缺少客房资源，但我们的天然景致确实非常适合露营。希望宾客能在这样的环境里获得当下流行的度假体验，不虚此行。”吴佳木介绍，一方面，酒店积极与露营运营机构合作，提供场地、服务，吸引客流，比如推出“主题野餐篮”“手提下午茶”等餐品；另一方面，把露营纳入内容策划活动，比如作为亲子市集的售卖场所等，以多种“露营+”活动，进一步丰富酒店度假内容主题。

　　只要消费者有需要，其中自然就有商机。2021年“双十一”，花西子推出了一款唇釉产品“唇纱”，主打卖点是持色、不易沾杯。这款产品其实源自疫情之下消费者的诉求——“能不能出一款不会粘在口罩上的唇妆产品？”，上线当月销售量破万。

　　近年来，在疫情影响下，线下消费渠道受阻，线上消费需求凸显，对消费市场增长的拉动作用较为明显。国家统计局最新数据显示，今年1至5月份，实物商品网上零售额亿元，同比增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重提升至24.9%，线上消费已成为促进消费的着力点。

　　“这一轮新消费的特点，更加体现以人民为中心，提升了群众消费的体验感、满足感和幸福感。”丝路智谷研究院院长梁海明认为，随着生活水平的提高，大家的消费心态开始由注重“拥有”向侧重“感受”转变，更愿意花钱买“体验”。

　　有研究显示，电子消费券对经济的拉动效应是直接发放现金的2倍。梁海明表示，电子消费券在浙江、广东、海南等地收效明显，下一步新消费领域升级或可推广。一方面，可令消费券尽快形成现实购买力，令新消费市场升温；另一方面，可定向帮扶一些行业度过难关、生存发展，也为数字经济发展开辟更多可能性。

　　对于新消费，苏剑认为：“从产品内容上说，和过去差别不大。其特点在于随着数字经济的引入，消费领域的一些固有商业模式出现变化，使得线下消费得以向线上扩展，消费者足不出户就可以买到需要的商品，更便利了。”

　　陕西省统计局贸易外经处负责人表示，以新消费为着力点出台新的消费政策，有利于加速消费回暖，对扩大内需、充分发挥消费对经济增长的作用有着重要意义。

　　花西子的发展，既得益于网络直播的兴起，也得益于时代赋予的机遇。2016至2017年，国内涌现出一批新消费品牌，除了彩妆类的花西子，还有饮品类的元气森林、冻干咖啡类的三顿半等。经过几年的积淀，在2020年左右迎来发展高峰。

　　桃红釉、郎窑红、美人霁、抹红英，妆奁、同心锁、园林轩窗、百鸟朝凤……从命名到产品外观，不难发现，花西子从中国传统文化中汲取了不少养分。中国的特色植物资源被国内化妆品行业视作弯道超车的机会所在。“我们的品牌定位是‘东方彩妆、以花养妆'，在原料应用、产品配方及技术体系上，都和西方品牌有一定差异化。”这位负责人介绍，大受欢迎的蜜粉就加入了桃花，傣族印象系列加入了傣族特色花卉资源，配方上则运用了中医药“君臣佐使”组方理念。

　　从智能家居到国货美妆，它们都与“新消费”有关。这是基于互联网数字化新技术，融合线上线下，以消费者体验为中心不断形成的实物消费和服务消费需求，既包括传统业态模式的升级，也包括新业态、新模式等新兴消费方式。疫情之下，新消费表现如何？其未来发展趋势如何？记者采访了相关业界人士。

　　“2021年中国人均GDP突破了1.2万美元，不到美国的1/6，如果老百姓生活水平达到美国同等水平，那意味着中国至少还有人均5万美元的消费空间可以扩大。”苏剑告诉记者：“中国消费占GDP的比重为50%左右，而美国超过70%，如果从人均收入和人均消费来计算，提升空间可能更大。”

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2022/0701/2716.html

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