数字化、品质化、个性化升级趋势凸显 新消费催(3)

作者:网站采编
关键词:
摘要：碧海蓝天，茵茵绿草……地处滨海旅游浪漫线，坐拥中国建设工程鲁班奖，涵盖高端度假酒店、公寓式酒店、法式风情小镇及法式园林的厦门特房波特曼七

　　碧海蓝天，茵茵绿草……地处滨海旅游浪漫线，坐拥中国建设工程鲁班奖，涵盖高端度假酒店、公寓式酒店、法式风情小镇及法式园林的厦门特房波特曼七星湾度假酒店群，是当地的网红打卡地。

　　今年3月，花西子对外宣布，将在未来5年内投入超10亿元，打造门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。其首席科学家、六神花露水研发者李慧良表示：“中国常用‘面若桃花'‘气色红润'来形容女子的美丽，实验室未来将把‘如何用彩妆色彩帮助不同肤质的女性展现美'作为重要研究课题之一，不断探索创新产品开发。”

　　绿地、沙滩、夕阳，一顶顶帐篷，一面面天幕，成为孩子们心中的“诗与远方”。刚刚过去的端午假期，“带孩子到酒店去露营”成为不少家长的新选择。厦门市文旅局相关负责人表示，通过“露营+”服务的推广，在倡导文明露营、培育高品质露营休闲游市场的同时，也将促进全市酒店进一步提升固有资源的使用率，更有效地拉动文旅消费。携程数据显示，在厦门，该平台端午假期的亲子酒店订单较今年清明假期增长72%，本地订单量占比较清明假期增长67%，本地游复苏较为明显。

　　受疫情影响，跨省游客流有所下滑，酒店的客源主要集中在本地及周边人群，以两天一夜居多。近两年，选择一家度假型酒店作为目的地，享受吃住玩一站式消费的“酒店式度假”方式逐渐受到追捧。

（中国纪检监察报）

　　“我们希望稳扎稳打，扎扎实实做好每个产品，要想产品能‘打'，实现品牌长红，必须要有研发投入。”该负责人说。

　　个性化时代，人们对于自身情感和商品物质的需求呈现差异化趋势。在此背景下，以高质量供给大力解决“有需求、缺供给”“有产品、无品牌”等矛盾，是新消费发展的关键。

　　中国扩大消费的空间依然巨大，线上消费拉动作用明显

　　业内人士透露，过去，打造“新消费品牌”的常见“公式”是：先在小红书、知乎等网络平台铺上5000篇KOC(能影响他人的强势消费者)测评；再让200个KOL(可以给他人建议的关键意见领袖)发帖“种草”；最后是头部带货主播，顺势组织中腰部主播铺渠道。

　　如今，瞬息万变的市场环境下，这套“组合拳”已不再灵光。许多新消费业态借势“一战成名”，但鲜少打磨、创新，难以打造吸引大众的独特亮点，最终昙花一现。

　　差异化定位、创新产品研发，国货迎来新机遇

　　“做足做优本地资源”是疫情之下酒店业面临的新课题。吴佳木认识到：“外地客流来这里旅游，酒店只要满足食宿需求就可以了，更多时间会去景点。本地客户家在这里，为什么要选择来酒店度假？一定得有过人之处。这考验我们的经营团队，必须针对提升本地宾客的度假体验进行内容设计。”

　　“以前也有一些彩妆品牌试过用瓷器做产品包材，但是像口红这么精巧的，确实没有过。”花西子品牌部相关负责人告诉记者，因为各批次陶土、炉温的细微差别会造成烧制成品尺寸难以严丝合缝，淘汰率高使得批量化生产非常困难，产品团队和景德镇陶瓷厂商反复试验，才攻克了这一难题。

　　陕西省统计局曾就新消费模式发展现状与存在问题展开调研。研究报告认为，新消费模式改变了消费者的行为，更加契合当前消费者注重服务和体验的消费理念；凸显了消费升级的趋势，成为新消费发展的核心动能；成为拉动内需的新引擎，疫情下，无接触式购物、线上培训等需求上升，使得线上经济对线下经济起到了良好的承接替代作用。

　　“线上消费再次起飞，相较于传统电商，社交电商增长更快。”据梁海明观察，二者最大差别在于，传统电商由平台定义谁是品牌，商家支付费用就给流量，社交电商则是借助微信群、抖音等社交媒体，品牌不但可以突围而出，还能形成消费黏性。

　　本报记者 管筱璞?

文章来源：《数字化用户》 网址: http://www.szhyhbjb.cn/zonghexinwen/2022/0701/2716.html

上一篇：拒收现金?最高罚200万元
下一篇：云闪付网络支付平台助力商业银行数字化转型再